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TEXTO SARA ELENA TORRES HORTAL | IMAGENS MAPFRE

Nossa marca como empregador mostra quem somos e o que oferecemos. Somos uma grande empresa reconhecida por atributos que fazem da MAPFRE um excelente lugar para se trabalhar. 

Toda empresa deve ter uma proposta clara de valor e que esta se verbalize de forma a transmitir efetivamente estes atributos diferenciadores de sua marca como empregador, a fim de ajudar a atrair e fidelizar o talento que necessita.

Na Assembleia Geral de Acionistas, realizada no último dia 11 de março, a MAPFRE apresentou nossa proposta de valor convertida, pela primeira vez, em nosso relato e claim de marca empregadora. Ela representa o que somos e o que oferecemos a nosso talento, tanto interno como externo, para ser um empregador atraente.

Partindo do novo propósito da MAPFRE – “Cuidamos do que é importante para você”. “Estamos ao seu lado, lhe acompanhando para que você possa seguir com tranquilidade e contribuindo para uma sociedade mais sustentável e solidária” – criamos:

Nosso relato com o qual verbalizamos nossa marca empregadora: Na MAPFRE, cada minuto que você investe faz sentido.

Nós buscamos investir nosso tempo em algo que valha a pena, que nos faça felizes. E na hora de escolher onde investir o tempo profissional, queremos fazê-lo em um lugar que tenha um propósito claro, saber que nosso trabalho tem um significado. Com esta frase “Na MAPFRE, cada minuto que você investe faz sentido”, chamamos à reflexão sobre isso e isto nos conecta com o propósito da MAPFRE: “Cuidar do que é importante para você”.

A inovação é uma coisa que já está em nossos valores. Mas não é qualquer inovação, é com propósito. A MAPFRE é um lugar onde há espaço para inovar e fazemos isto para cuidar do que é importante para as pessoas.

A MAPFRE é um lugar onde valorizamos a diversidade e onde, sendo você mesmo, você pode levar seu talento onde quiser.

Você é o mais importante e a MAPFRE está comprometida com você, com seu desenvolvimento profissional e pessoal e com seu bem-estar, mas também com a sociedade e o torna protagonista desse compromisso.

Nosso RELATO mostra nossos atributos diferenciais: Talento, Compromisso e Inovação com propósito.

Por que na MAPFRE cada minuto que você investe faz sentido?

  • Porque Somos Talento: conosco, você pode se sentir você mesmo, levando seu talento para onde desejar. 
  • Com isso queremos transmitir que a MAPFRE é um lugar onde valorizamos a diversidade e onde, sendo você mesmo, você pode levar seu talento onde quiser.
  • Porque Somos Compromisso: Estamos comprometidos com a sociedade e também com você, para criar juntos um mundo melhor no qual possamos viver todos os dias
  • Você é o mais importante e a MAPFRE está comprometida com você, com seu desenvolvimento profissional e pessoal e com seu bem-estar, mas também com a sociedade e o torna protagonista desse compromisso.
  • Porque Inovamos com propósito: Nosso ambiente aberto e colaborativo permite oferecer soluções inovadoras que melhoram a vida das pessoas. 
  • A inovação é algo que já está em nossos valores. Mas não é qualquer inovação, é com propósito. A MAPFRE é um lugar onde há espaço para inovar e fazemos isto para cuidar do que é importante para as pessoas.  .

Nosso novo CLAIM: MAPFRE Onde seu tempo faz sentido

Esta definição de relato e marca empregadora é mais um marco em nossa gestão do talento.

Convidamos você a torná-los seus a partir de agora, pois eles serão nossos sinais de identidade para os próximos anos.

Nos próximos meses trabalharemos na implementação de nosso claim e do relato no mundo. Queremos que quando alguém pense na MAPFRE como empregadora em qualquer parte do mundo, pense no mesmo relato e marca, e na MAPFRE como em um excelente lugar para trabalhar.

Assim construímos nossa marca como empregador

A nossa história começa em 2019. Naquele ano começamos a trabalhar neste projeto, que esteve alinhado com o novo Propósito da MAPFRE. Para isso contamos com a ajuda da McCann, uma das agências internacionais de publicidade mais importantes.

A primeira fase foi a realização de um diagnóstico no qual analisamos:

As tendências em gestão de pessoas. Aqui aprendemos que:

  • É fundamental que as marcas contem com um propósito claro.
  • As pessoas se preocupam com o impacto que seu trabalho tem sob o entorno.
  • As qualidades e aptidões emocionais estão cada vez mais importantes.

Os relatos e as marcas de empregador de nossos concorrentes e outras empresas de referência. Aqui conhecemos que:

  • As propostas de valor fortes estão baseadas nas preocupações e motivações dos funcionários.
  • Divulgar abertamente as ações realizadas abre uma porta para o talento.
  • Os canais e formatos de comunicação são tão importantes quanto o próprio discurso.

O posicionamento de nossa marca como empregador.

A percepção da diretoria, dos funcionários e de outros públicos como universitários, os head-hunters e especialistas em recursos humanos sobre a MAPFRE como empregador. Isto fizemos através de entrevistas e pesquisas, e os principais resultados foram:

  • A imagem da MAPFRE como marca empregadora é saudável e evolui de forma positiva. Entretanto, é mais favorável entre o talento presente do que entre o talento futuro.
  • Há um elevado consenso sobre as fortalezas e os grandes desafios da marca empregadora.

Uma vez elaborado o diagnóstico, analisamos e especificamos os atributos com os quais construir nossa proposta de valor para cumprir com o objetivo de expressar como somos na MAPFRE e o que oferecemos.

Os atributos resultantes foram: Talento. Compromisso e Inovação com propósito. Foram realizadas várias sessões de trabalho para verbalizar cada um deles, e para alinhá-los com o novo Propósito da MAPFRE.

Tudo isso deu lugar a nosso relato e a nosso novo claim de marca empregadora, como contamos na primeira parte do artigo.

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