Durante três dias, o evento reuniu as principais referências da companhia em redes sociais na sede da Universidade Corporativa em Madri, para projetar a estratégia para 2018. A organização esteve sob a responsabilidade da Área Corporativa de Suporte aos Negócios e da Área Corporativa de RH. Ao longo do encontro, do qual participaram aproximadamente 40 pessoas, foram realizadas 16 palestras internas e externas.
Participaram do programa palestrantes externos de algumas das principais plataformas de redes sociais, como Facebook, YouTube e Twitter.
